材料一：　2014年8月2日，無錫蘋果直營店（Apple　store）——恆隆廣場店正式營業。全國各地的“果粉...

問題詳情：

材料一：　2014年8月2日，無錫蘋果直營店（Apple　store）——恆隆廣場店正式營業。全國各地的“果粉”慕名前來捧場 。“果粉”，指蘋果公司數碼產品的狂熱愛好者。在*就有着成千上萬的“果粉”。2013年9月20日，蘋果新產品iPhone5C和5S手機在國內發售。雖是價格高達五千多元的奢侈品，但*、上海等地均出現“果粉”徹夜排長隊購機現象，其中不乏一些透支消費的“果粉”。

材料二：蘋果公司經營的成功，不僅是因為它獨特的生產經營方式和策略。而更重要的是得益於它的產品設計。iPhone、iPad等顛覆了傳統手機和電腦的使用方式，使其獲得了豐厚的利潤。目前*市場最新款的iPhone6手機售價高達5000多元，蘋果憑產品研發設計優勢所賺利潤佔全部利潤的70%以上，只有20-30%的利潤分給眾多環節的合作伙伴，但其中只有約6.50美元的價值來自*處於蘋果產業的組裝鏈條，*工人分得的iPhone總價值只有1.8%，不足10美元。沒有自己的品牌，替別人代工或跟風山寨永遠成不了製造強國。

結合材料一，運用《經濟生活》知識，分析“果粉”們瘋狂的原因。（6分）

（2）結合材料二，運用《經濟生活》知識，分析説明蘋果公司的經營成功對我國企業的成長與發展有何啟示？（6分）

【回答】

（1）①生產決定消費，為消費創造動力。“蘋果”系列產品的生產使人們產生對它的強烈嚮往。（2分）②收入是消費的前提和基礎。人們生活水平的提高刺激了對奢侈品的消費。（2分）③消費心理是影響消費的重要因素。從眾、攀比、求異心理也刺激了一些“果粉”對“蘋果”系列產品的消費。（2分）

（2）①企業要制定正確的經營戰略，確定適合本企業發展規劃和經營戰略。（2分）②提高自主創新能力，依靠技術進步和科學管理，提高勞動生產率，形成自己的競爭優勢。（2分）③誠信經營，樹立良好的信譽和形象。（2分）（其它*酌情給分）

【解析】

試題分析：（1）本題要求分析“果粉”們瘋狂的原因，“果粉”們的瘋狂，即消費蘋果手機的瘋狂，因此本題要求回答的是影響消費的因素，可以從以下角度組織*，生產決定消費，為消費創造動力；收入是消費的前提和基礎；消費心理是影響消費的重要因素；分別結合材料作出分析即可。

（2）考查課本基礎知識，較為簡單。公司經營成功的主要因素有企業要制定正確的經營戰略；提高自主創新能力，依靠技術進步和科學管理，提高勞動生產率，形成自己的競爭優勢；誠信經營，樹立良好的信譽和形象；可以結合我國企業發展稍作分析即可。

考點：本題考查影響消費的因素，企業的經營與發展。

知識點：生產 勞動與經營 企業與勞動者

題型：簡答題