《讓創意更有黏*》經典語錄

克林頓的智囊團只好告訴他：“問題得分輕重緩急。你要是説三件事，就等於一件也沒説。”

不確定*（即使是毫不相干的不確定*）會讓人決策癱瘓。選擇過多也可能導致決策癱瘓。

簡單＝核心+精煉

事實上，心理學家研究發現，過度的複雜*和不確定*會使人做出不理智的決策。（例子：不知道成績是否去超低價度假去）

（例子：核心）西南航空“我們是全球票價最低的航空公司”

事實上，當有人問起《*恩日報》的成功祕訣時，亞當斯這樣回答：“靠的是三樣東西——人名、人名，還是人名。”

在導語之後，其他信息按照重要*遞減的順序呈現。新聞從業人士稱之為“倒金字塔”結構，亦即最重要的信息（金字塔最寬處）位於最頂端。

你要是希望把自己的想法傳達給他人，就應該遵循多年來已讓各種想法先後獲得成功的規則。你需要發明的是構想，而不是新規則。

找到核心是説剝去外殼，直擊本質。這一點還算容易，真正的難題是要把非常重要但並不是最為重要的觀點給拔掉。

若要使觀點產生粘*，第一步就是要簡單。所謂簡單，絕不是指化智為愚或斷章取義，也不是説一定得用粗淺詞彙。我們這裏所説的簡單，是指找到觀點的核心。

新聞記者一定都學過，報道開頭部分應該點明全文最重要的信息。新聞的第一句話被稱為導語，它包含了這則故事的諸多要旨。好的導語可以傳達大量信息。

面對具有共同標準的不同環境，諺語有助於指導人做出個別決策。這些共同標準通常是指倫理道理層面。諺語可以為人們的行為提供經驗教訓。“己所不欲，勿施於人”這條黃金戒律正是因其含義深刻，從而能影響人一生的行為。黃金戒律也為本章所追求的目標樹立了很好的榜樣：説法之精煉，不僅應該黏*足夠強、意義深遠，還要能影響他人。